Google Analytics 4 - Was ist neu?

• EU-Server werden eingesetzt
• Datenmodell ist anders. Es gibt nur Events. Page views sind jetzt auch "events", werden aber per default getrackt.
• • Übersicht automatisch erfasster Ereignisse
  • Besonders interessant die definierten "Standardevents": scroll, user_engagement

• Event-Struktur (category, label, action) gibt es nicht
• Beim Einrichten von GA4 kann man zwischen verschiedenen Data-Streams wählen: iOS app, Android app, Web
• App- und Web-Daten können in einer Property sein
• Navigation im Interface ist anders
• Datenmodell hinsichtlich Goal & Conversion ist anders. Zum Beispiel kann man in GA4 ganz einfach jedes Event als Conversion markieren.
• Conversionmodelling
• Meine persönlich beste Neuerung: man soll trotz anonymisierter IP-Adressen den internen Traffic rausfiltern können, da erst der Filter greift dann die IP-Adressen-Anonymisierung
• Weniger Standard-Reports z.B. Site Speed
• Limitierte Standard-Reports z.B. keine Suche mit regulären Ausdrücken
• Die Path-Exploration-Möglichkeit, ähnlich zur Behaviour-Flow-Analyse in Universal Google Analytics, sind deutlich weiter entwickelt und individualisierbar. Zudem kann man einem Pfad vom Endpunkt aus analysieren.
• Predictive Segments von Google Analytics z.B. "Likely 7-day  purchasers" oder "Predicted 28-day top spenders". Voraussetzung ist hohes Traffic aufkommen
• In Standardreports gibt es keine Segmente sondern sogenannte Comparisons mit weniger Möglichkeiten.
• Neue Standard Metriken:
• • Engaged sessions, Engagement rate, Average engagement time
  • Unique user scrolls: Number of unique users who scrolled down at least 90% of the page
  • Universal Analytics hat sich auf "total users" konzentriert in GA4 gibt es hingegen die Metrik "Active Users. Beispielsweise im Standard-Report "Tech" siehst du die Metrik "Users", wenn du mit der Maus drüber fährst, siehst du die Erklärung "The total number of active users". 
• Neue Standardreports "User acquisition" vs "Traffic acquisition". Bei den Reports geht es um Channels (Direct, organic search etc.) und Conversions, jedoch ist die Verteilung unterschiedlich. 

• Goal-Funnels in Universal Analytics basiert auf Sessions, Funnel-Reports in GA4 auf Users (=Daten nicht vergleichbar)
• Conversions/Goals zählen pro Session in Universal Analytics, in GA4 hingegen wird jedes Event gezählt (=GA4-Conversions sind höher)
• Unterschiedliche Bot-Filterung
• Kalkulation Session: Bei GA4 zählt nur die Sessiondauer, bei Universal Analytics startete eine neue Session wenn z.B. die Trafficquelle sich geändert hat oder bei einer Session während Mitternacht
• Achte darauf, ob du nicht Active Users (GA4) mit Total Users in (UA) vergleichst
• Achte darauf, ob auch die Filter- und Timezoneeinstellungen gleich sind
• Vergleiche nicht die beiden Real-Time-Period = unterschiedliche Zeit-Definitionen

Wenn die Datendiskrepanz zwischen Universal Analytics und Google Analytics 4 mehr als 20% sind, dann bitte die Implementierung prüfen.

• Definiere deine Properties (In GA4 gibt es keine Views, aber Sub-Properties in der kostenpflichtigen Version). Empfehlung: eine Test-Property und eine PROD-Property
• Definiere deine Data Streams
• Manage deine verschiedene Einstellungen (Währung, Date Retention, Google Signals)
• Verbinde GA4 mit deinem Google Ads Account, Erstelle Audiences und importiere Conversions von GA4 nach Google Ads. Bitte lese auch diesen Artikel hinsichtlich bereits erstellten Universal-Analytics Goals!
• Füge deine User hinzu. Kosten- & Einnahmemetriken können für bestimmte User ausgeblendet werden.
• GA4 hat weniger Standardreports als UA, spreche daher mit deinen Stakeholder, ob bestimmte Reports kreiert werden sollen.
• Definiere Conversions und markiere sie in GA4 als diese (max. 30 Conversions per Property)
• Prüfe deine Integration mit BigQuery, Google Optimize, Google Search Console (falls gewünscht) und andere Data Imports