Marketing Campaign Tracking

Die drei wichtigsten Schritte:

• (1) Definiere deine utm-Parameter korrekt und eindeutig!
• • Wie mach ich dem Analysten das Leben schwer? utm_medium=email, utm_medium=E-Mail, utm_medium=e-mail etc. 
  • utm-Parameters sind case-sensitive!
  • utm_source=something%20with%20data >> Decoding von Leerzeichen ist möglich
• (2) Check Default Channel Grouping im Google Analytics Interface!
• (3) Definiere dein Attribution model in den Propertyeinstellung unter dem Punkt "Attribution settings"
• • Bei GA4 gibt es die Möglichkeit der data-driven Attribution. Die ist jedoch ein Blackbox und nicht eindeutig erklärbar wie First-Click oder Last-Click

Warum du nicht zu viel Zeit mit Attribution beschäftigen solltest?

Die Attribution oder generell Daten in Google Analytics können aufgrund folgender Gegebenheit nie als 100% Wahrheit interpretiert werden. Google Analytics oder auch andere Web-Analyse-Tools können nur Indikatoren sein.

• Privacy regulations
• Ad blockers
• Browser Restriktionen
• Verschiedene Devices
• Cookies können auslaufen, gelöscht werden

Model Comparison in GA4

• Was kann man in diesem Report sehen? Welche Channels zur Conversion beitragen. Beim Last-Click-Model kann zum Beispiel der Channel "Affiliate" nicht performen, beim First-Click-Model kann jedoch dieser Channel zur Conversion beitragen.
• Oben links kann man die Anzahl der Conversions auswählen (z.B. purchase, begin_checkout, sign_up etc.). Empfehlung immer nur eine Conversionart auswählen
• Die Dimensionen können verändert werden. Im Screenshot sieht man "Default Channel Grouping", aber man kann auch Source, Medium oder Campaign (=utm-parameters) auswählen.
• Beim Analysieren von einzelnen Campaigns sollte man je nach Branche ein paar Tage oder Wochen warten.

Conversion paths in GA4

• Oben links kann man wieder die Conversions auswählen.
• Als Dimensionen kann man wieder Default Channel Grouping, Source, Medium, Campaign auswählen
• Empfehlung z.B. nach einer Kampagne zu filtern und diese in den Conversionpfade zu analysieren. Einfach durch die Reports scrollen bringt selten was sondern man sollte sich auf einen Analyse-Gegenstand (z.B. Kampagne) konzentrieren.